陽光海岸，風(fēng)光瀲滟，令人沉醉的碧海藍(lán)天下，有一種生活叫日照。

　　這是令四方來客怦然心動的感嘆，也是本地民眾發(fā)自肺腑的心聲，更是這些年來日照創(chuàng)新旅游營銷宣傳，講好“日照故事”的結(jié)晶。

　　近年來，日照堅守旅游業(yè)與工業(yè)“比肩”的發(fā)展理念，將其作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)全力打造。多年耕耘，不負(fù)眾望，一個個文旅大項目“遍地開花”，一處處景點游人如潮。即使是在受新冠肺炎疫情影響，整體文旅產(chǎn)業(yè)行情低迷的今年，日照也在無數(shù)次挑戰(zhàn)中奮起“搏斗”，交出了亮眼的成績單。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，僅國慶、中秋雙節(jié)期間，日照共接待游客364.56萬人次，實現(xiàn)旅游收入13.58億元，旅游市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中向優(yōu)的喜人態(tài)勢。

　　那么，這個黃海之畔的海濱小城何以為游人熱捧？“陽光海岸·活力日照”如何聲名遠(yuǎn)播？獨屬于日照的精致慢生活，緣何令游人心動？從日照的一系列旅游宣傳營銷推廣策略，或可一探究竟。

緣自誠意———打好惠民“組合拳” 多彩活動向游人敞開懷抱

　　3月底，緊張的疫情得到緩解后，臨沂的儲先生將外出旅行的第一站選在了向往已久的日照。

　　抵達(dá)第一站萬平口，眺望著一望無際的大海時，他不由得發(fā)出感嘆：“看看大海和藍(lán)天，心情一下子平靜又舒暢。”

　　儲先生參加的是市文化和旅游局牽頭相關(guān)旅行社策劃組織的2020日照首游團(tuán)，在當(dāng)天的歡迎儀式上，日照對疫情后首批近百名來日照度假的客人表示了歡迎。

　　除了現(xiàn)場分發(fā)旅游紀(jì)念品，還為游客們策劃了“陽光海岸”“山海聯(lián)動”兩條精品線路，讓游客有選擇地一日飽覽日照美景。

　　這一天，儲先生不僅過足了“大海癮”，還先后領(lǐng)略了東夷小鎮(zhèn)、桃花島、森林公園等景區(qū)的秀美風(fēng)光和人文風(fēng)情，用他的話說，是“來了一次日照精致慢生活的初體驗”。

　　6月1日，市民劉女士及家人在“一機(jī)游日照”智慧旅游平臺領(lǐng)取了政府發(fā)放的文旅惠民消費(fèi)券，在劉家灣趕海園買票時，她驚喜地發(fā)現(xiàn)每人都自動扣除了20元。隨后，在東夷小鎮(zhèn)，她和家人購買了農(nóng)民畫抱枕、黑陶器皿、剪紙裝飾畫等文創(chuàng)產(chǎn)品，共優(yōu)惠了300余元。玩得好還買得開心，每個人都?xì)g欣而歸，這一天旅途中的小收獲，讓劉女士獲得了生活中的“小確幸”。

　　兩個時空，兩種維度，卻從不同的側(cè)面折射出日照復(fù)蘇文旅產(chǎn)業(yè)的決心。

　　年初，全國文旅市場因疫情蟄伏數(shù)月，日照旅游業(yè)同樣遭受重創(chuàng)。而隨著疫情防控步入常態(tài)化，如何加速破局邁向復(fù)蘇？

　　“聚焦惠民利民，加強(qiáng)線路產(chǎn)品推廣，加大節(jié)會活動宣傳?！比照瘴穆貌块T及時研判形勢，迅速打出旅游營銷推廣“組合拳”，從提振旅游內(nèi)需消費(fèi)入手，助推文旅市場加速回暖———

　　連續(xù)推出2020日照首游團(tuán)、慶祝5·19“中國旅游日”等活動；聯(lián)合青島、煙臺、濰坊、威海四市聯(lián)合成立膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游合作聯(lián)盟，實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏。

　　而在“五一”、清明、國慶中秋“雙節(jié)”等假日節(jié)點，在做好防控疫情前提下，更是積極引導(dǎo)各區(qū)縣、各文旅企業(yè)適時推出豐富多彩的節(jié)會活動、旅游產(chǎn)品、門票優(yōu)惠、免費(fèi)體驗等，滿足市民和游客不同出游需求，持續(xù)引爆假日旅游市場。

　　在活動的持續(xù)開展中，日照還堅持將精品線路品牌打造貫穿全程。先后打造了夏季旅游產(chǎn)品、秋季旅游產(chǎn)品、冬季旅游產(chǎn)品、夜間旅游產(chǎn)品、淡季旅游產(chǎn)品；推出了陽光海岸之旅、海濱山岳之旅、浪漫婚戀之旅、康體養(yǎng)生之旅等10條精品線路品牌；并重推“陽光海岸”和“海濱山岳行”兩個精品線路品牌，使之成為市民和游客的首選線路。

　　“我們將努力提振消費(fèi)，精準(zhǔn)營銷，將每一次節(jié)會和惠民活動，都變成一張日照旅游的‘邀請函’?！笔形穆镁质袌鐾茝V科負(fù)責(zé)人表示。

緣自創(chuàng)新———營銷“新玩法” “云推廣”激發(fā)市場活力

　　“這里是日照海洋公園，有數(shù)萬種來自海洋世界的神奇生物?！薄拔覀儸F(xiàn)在在莒縣浮來山風(fēng)景區(qū)，這里歷史深厚，文脈悠長，有一棵千年歷史的銀杏樹……”3月17日，“這里是日照”網(wǎng)絡(luò)直播推介活動走進(jìn)全市25家文旅企業(yè)，用鏡頭對全市重點景區(qū)、特色項目進(jìn)行現(xiàn)場直播，向游客“隔空種草”，一時吸粉無數(shù)。

　　除了“云推廣”豐富的旅游資源外，活動還通過“一機(jī)游日照”開展文旅惠民優(yōu)惠券預(yù)售搶購，1個月內(nèi)售出預(yù)售秒殺票1397張，小程序訪問量達(dá)47萬人次。

　　更有數(shù)據(jù)顯示，通過多家在線旅游平臺的積極響應(yīng)，合力共推，該直播活動前后總點擊量已超過百萬。

　　此次直播活動的成功嘗試，無疑為文旅行業(yè)的復(fù)蘇打了一針“強(qiáng)心劑”，通過探索網(wǎng)絡(luò)營銷“新玩法”，挖掘出新的消費(fèi)增長點，幫助文旅企業(yè)拓展銷售平臺，也激發(fā)了文旅市場活力。

　　自此，這樣的“網(wǎng)紅玩法”逐漸在日照流行起來。

　　3月下旬，東港區(qū)推出云游景區(qū)活動，組織主播走進(jìn)花仙子、龍門崮、鳳凰措等景區(qū)進(jìn)行宣傳推廣，實現(xiàn)30余萬播放量；5月31日，高新區(qū)管委開展直播帶貨活動，對文旅產(chǎn)品進(jìn)行線上推廣，收獲2500余萬的成交量……一年來，花仙子、浮來山銀杏樹、龍門崮、森林公園等網(wǎng)紅打卡地逐漸成為吸客熱門。

　　值得一提的是，3月以來，萬平口和森林公園相繼免費(fèi)開放、萬平口兒童運(yùn)動樂園建成、陽光海岸綠道開放、城市書房啟用等一系列惠民“大禮包”接連不斷，讓無數(shù)市民游客切實體會到滿含溫度和關(guān)愛的“日照情懷”。

　　為宣傳推廣這“一攬子”利好政策，市文旅部門全面“觸網(wǎng)”發(fā)力，通過網(wǎng)絡(luò)直播、互動推介等形式，打造了一批新的網(wǎng)紅打卡地。同時，策劃組織第四屆“最美日照”文化旅游攝影大賽，號召全市攝影愛好者用鏡頭發(fā)現(xiàn)和記錄日照之美。截至目前，已有70余人投稿，400余件作品全景記錄下精致日照的美麗變遷。

緣自堅守———多點發(fā)力共推 日照慢生活深入人心

　　“日照的冬季旅游線路產(chǎn)品有激情滑雪之旅、浪漫溫泉之旅、陽光美宿之旅、陽光海岸之旅等8條精品線路品牌，下面，我將為大家一一介紹……”

　　11月7日，“冬游齊魯·陽光日照”惠民季啟動儀式在浮來山景區(qū)拉開帷幕?，F(xiàn)場，市文化和旅游局市場推廣科工作人員向所有觀眾們發(fā)布了日照旅游冬季產(chǎn)品、精品線路及優(yōu)惠政策。

　　當(dāng)日，恰逢浮來山福壽文化節(jié)火熱啟動，千年銀杏也開得正好，前來祈福、游玩的游人絡(luò)繹不絕，他們有的認(rèn)真聽取產(chǎn)品介紹，有的專注觀看非遺演出，有的在銀杏樹旁拍照留念，儼然一幅怡然自樂、熱鬧非凡的秋日旅游畫卷。

　　這是日照市縣聯(lián)動，多點發(fā)力共推旅游的生動縮影。

　　物華天寶的自然條件賦予了日照風(fēng)采各異的美景：游人可以在五蓮山、九仙山感受山脈的壯麗，在花仙子體驗花海的娟美，在東夷小鎮(zhèn)享受愜意的慢生活，在日照海濱國家森林公園呼吸純凈的空氣，或是在浮來山觸摸歷史千年的滄桑……

　　立足不同的資源優(yōu)勢，東港區(qū)、莒縣、山海天旅游度假區(qū)等各區(qū)縣在旅游營銷宣傳方式上，也屢出妙招。

　　東港區(qū)注重將互聯(lián)網(wǎng)思維融入文化旅游工作，通過云游景區(qū)、直播帶貨、網(wǎng)紅資源推介等方式，助推旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。在“域見中國美好城市·有一種生活叫日照”山東文旅峰會活動中，“愛要花點心思”（花仙子生態(tài)旅游區(qū)）獲得2020美好目的地人氣獎；

　　莒縣則實施精準(zhǔn)宣傳推介，借助各景區(qū)特點，在牡丹花開、四千年銀杏樹最美觀賞期等有效時機(jī)，深挖銀杏文化、福壽文化，打響“三千年古縣、四千年銀杏、五千年文化”品牌；

　　山海天旅游度假區(qū)聚焦構(gòu)建旅游度假、智慧康養(yǎng)、休閑體育“1＋2”產(chǎn)業(yè)體系，結(jié)合海濱綠道基礎(chǔ)設(shè)施做好形象宣傳，結(jié)合城市書房做好文旅融合宣傳，打造了一系列網(wǎng)紅打卡地；

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　　此外，為挖掘冬季文化和旅游消費(fèi)潛力、拉動淡季旅游市場，市文化和旅游局還引導(dǎo)組織重點文旅企業(yè)研究推出旅游年票、套票，以發(fā)行年票、套票、組合營銷、優(yōu)惠政策等方式增加固有客源黏性，提高游客消費(fèi)頻次。

　　通過全市各區(qū)縣立體式、全角度宣傳推介和由內(nèi)向外的精準(zhǔn)營銷，日照旅游的輻射半徑不斷增大，“日照式”的精致慢生活也逐漸深植大眾心中?！?/p>

緣自信念———營銷新時代 讓日照情懷更動人

　　初冬時節(jié)的日照，雖氣溫驟降，仍滿目皆是醉人的景色。

　　挑一個天氣晴朗的日子去看海，在陽光海岸綠道漫步、在城市書房里靜讀一本書，或是在海邊的咖啡廳里慢慢享用一杯咖啡，這樣精致的日照慢生活，怎能不令人心向往之？

　　“閑時到日照小住幾日”，正成為越來越多的日照客源城市游客群體新的旅行首選。

　　然而，在當(dāng)下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)的旅游營銷新浪潮襲來，新創(chuàng)意、新模式、新思路不斷涌現(xiàn)，各地旅游業(yè)在新時代的脈搏下飛速跳動。

　　新形勢下，日照的旅游宣傳營銷也迎來了新的挑戰(zhàn)。

　　那么，如何在留住固有客源的基礎(chǔ)上，開發(fā)和拓展新的渠道，讓這篇充滿情懷的“日照故事”更動人？

　　“任何產(chǎn)品只要進(jìn)入市場就要面臨競爭，文化旅游產(chǎn)品要想保持長期的競爭力，就必須堅持品牌化發(fā)展的道路?！贬槍θ照章糜谓酉聛淼氖袌鐾茝V策略，市文化和旅游局副局長李楊這樣解讀，她說，“日照將在‘好客山東’核心旅游品牌引領(lǐng)下，持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，持久打造‘陽光海岸·活力日照’品牌?！?/p>

　　一方面，加大標(biāo)志性重大文化旅游項目建設(shè)力度和重大文化旅游品牌活動的打造力度，集中精力、資金打造一批資源稟賦好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奈幕糜纹放疲涣硪环矫?，充分利用現(xiàn)代傳媒，加強(qiáng)與各大OTA的對接，借助不同的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，全面開展宣傳營銷活動，著力提升我市旅游品牌的影響力和核心競爭力。

　　李楊表示：“我們將努力實現(xiàn)全市文旅宣傳營銷‘點’更亮、‘線’更寬、‘片’更大、‘面’更廣，抓住各地游客對日照旅游品牌的認(rèn)同感，對日照精致慢生活的向往，讓更加鮮明動人的‘日照故事’常駐更多人的心中?！?/p>

（日照報業(yè)全媒體記者 李曉萌）