活力之城風(fēng)華茂 體育產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆時(shí)

——聚焦新時(shí)代日照市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　

日照?qǐng)?bào)業(yè)全媒體記者 王帥 馬秀萍

　　體育賦能城市。

　　從“黃海灘頭”到“水運(yùn)之都”，在三十年砥礪筑夢(mèng)的前行中，日照以藍(lán)天碧海為墨，以體育事業(yè)為筆，不斷書寫著“活力之城”“體育之城”的激情篇章。

　　在此過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也漸漸成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出，要做大、做活、做優(yōu)體育產(chǎn)業(yè)，將其打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。日照市認(rèn)真貫徹落實(shí)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，以體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引領(lǐng)，以賽事平臺(tái)為核心，以體育綜合體為抓手，以“體育+”“+體育”為路徑，運(yùn)用市場(chǎng)化思維發(fā)展“大體育”，打出了一套助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“組合拳”，最大程度掘金體育產(chǎn)業(yè)。

　　于是，新時(shí)代的日照體育產(chǎn)業(yè)，正以不可阻擋之勢(shì)開辟新氣象，助力現(xiàn)代化海濱城市建設(shè)，助推日照經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

點(diǎn)燃“換道超車”新引擎

　　2016年，按照國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局的部署和要求，結(jié)合日照“五城同創(chuàng)”和打造世界知名海濱體育城市規(guī)劃，我市積極探索體育小鎮(zhèn)發(fā)展帶動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式——日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)閃耀登場(chǎng)。

　　位于中央活力區(qū)核心區(qū)的日照奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，是全國(guó)唯一可以舉辦所有水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練和比賽的區(qū)域，連續(xù)兩年榮獲“中國(guó)體育旅游精品景區(qū)”稱號(hào)。各項(xiàng)賽事論壇活動(dòng)在小鎮(zhèn)接連登場(chǎng)，一個(gè)個(gè)代表性項(xiàng)目在小鎮(zhèn)拔地而起。

　　小鎮(zhèn)每年舉辦60余項(xiàng)省級(jí)以上重大體育賽事，蝶變?yōu)橐蛔柡w育元素的“城市會(huì)客廳”?！按捍蛱珮O拳、夏開水運(yùn)會(huì)、秋跑馬拉松、冬辦體操節(jié)、四季打網(wǎng)球、全年下圍棋”的賽事“四季歌”在小鎮(zhèn)不斷唱響，吸引成千上萬(wàn)人踏足日照、認(rèn)識(shí)日照、傾情日照。

　　事實(shí)上，在積極探尋體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)的過(guò)程中，奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的崛起只是一個(gè)縮影。

　　近年來(lái)，我市已培育國(guó)家級(jí)體育基地（單位）3處（日照經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地、黑虎山全國(guó)綜合科技體育基地、中大體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)國(guó)家級(jí)體育示范單位）、省級(jí)示范基地（單位）3處和市級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地（單位）11處，為全市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造重要基石，體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)由此全面起勢(shì)。

　　在此基礎(chǔ)上，“體育”與多業(yè)態(tài)有機(jī)融合，讓體育產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)出新活力。

　　體育+旅游——量體裁衣打造體育旅游精品線路、精品賽事，將全市景區(qū)景點(diǎn)用體育串聯(lián)起來(lái)，打造了“海濱山岳行”體育休閑旅游線路，每年吸引體育游客1000多萬(wàn)人次。

　　體育+康養(yǎng)——發(fā)展以太極拳、登山、養(yǎng)生、休閑等為主的健康產(chǎn)業(yè)，體醫(yī)結(jié)合模式成為全省推廣典范。

　　體育+培訓(xùn)——優(yōu)美的藍(lán)天碧海，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，一流的體育設(shè)施，讓日照成為全國(guó)水上運(yùn)動(dòng)、全國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、全國(guó)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的大本營(yíng)。

　　體育+文化——分別與山東電視臺(tái)和國(guó)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造體育真人秀，建設(shè)全國(guó)首個(gè)青少年水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心，舉辦元旦迎日祈福大典等活動(dòng)，體育與日照文化底蘊(yùn)深度融合。

　　體育+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——建設(shè)KOL創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打造區(qū)域性“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。

　　體育+媒體——與山東電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開辟省級(jí)媒體與地市融合發(fā)展新路徑。

　　體育+金融——發(fā)行體育聯(lián)名卡，打造了集運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)、結(jié)算、理財(cái)、融資、增值、權(quán)益等多種服務(wù)于一體的體育金融生態(tài)圈。

　　體育+休閑——積極培育冰雪、登山、傳統(tǒng)體育等冬季休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。尤其是2019年春節(jié)期間，推出12條體育休閑旅游線路，吸引體育旅游人數(shù)近70萬(wàn)人次。

　　同時(shí)，得天獨(dú)厚的自然稟賦，底蘊(yùn)豐厚的文化積淀，加上體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)的催化，日照近年來(lái)逐漸成為了“網(wǎng)紅”城市，來(lái)日照“打卡”的外地游客越來(lái)越多，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”漸漸成為日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分。

　　而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也直接帶動(dòng)了日照客流、商品流的不斷涌動(dòng)，并以此吸引外地的物資、資金、人才、技術(shù)、信息等資源要素不斷集聚，這些資源要素的重組、整合，催生了一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)——流量經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)能量、能極持續(xù)流向日照，為日照的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了鮮活的生命力。

　　通過(guò)構(gòu)建多元平臺(tái)，做好“體育+”“+體育”，培育新動(dòng)能，發(fā)展新業(yè)態(tài)，日照正點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展“換道超車”新引擎。

搭建“賽事經(jīng)濟(jì)”新平臺(tái)

　　辦一場(chǎng)賽，識(shí)一座城。

　　體育，早已被打造為日照的城市名片、城市請(qǐng)柬。而我市以一場(chǎng)場(chǎng)賽事為依托，正為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造“體育之城”而搭建“賽事經(jīng)濟(jì)”新平臺(tái)。

　　10月13日，2019日照國(guó)際馬拉松成功舉辦，來(lái)自13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18000名馬拉松選手歡聚日照，共享奔跑盛宴?！叭振R”是一場(chǎng)速度和毅力的較量，也是日照打造城市品牌、展示對(duì)外形象、增強(qiáng)影響力的窗口，更是體育產(chǎn)業(yè)綻放光彩的嶄新載體。

　　“在大青山巔，與世界推手”，大青山國(guó)際太極拳成為世界太極文化交流大舞臺(tái)，每年吸引海內(nèi)外2萬(wàn)多人前來(lái)習(xí)拳，直接拉動(dòng)景區(qū)收入3300多萬(wàn)元。

　　日照東方，大放“弈”彩。中國(guó)圍棋大會(huì)讓“世界在日照同下一盤棋”，直接拉動(dòng)旅游收入超過(guò)1億元。

　　2018年中國(guó)體操節(jié)是我國(guó)舉辦的首個(gè)綜合性體操節(jié)盛會(huì)，來(lái)自全國(guó)28個(gè)?。ㄊ校?、自治區(qū)的304支隊(duì)伍、近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員齊聚日照；2019年中國(guó)體操節(jié)擬定于12月下旬在日照國(guó)際博覽中心舉行，預(yù)計(jì)參賽運(yùn)動(dòng)員將超過(guò)1萬(wàn)名。

　　賽事聚人氣，也聚財(cái)氣——在這些方面大做文章，我市通過(guò)各類賽事活動(dòng)的舉辦有效改變了傳統(tǒng)客源結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了體驗(yàn)性、參與性項(xiàng)目發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新爆點(diǎn)?！按捍蛱珮O拳、夏開水運(yùn)會(huì)、秋跑馬拉松、冬辦體操節(jié)、四季打網(wǎng)球、全年下圍棋”的精彩燃爆四季、炫動(dòng)全年，體育產(chǎn)業(yè)不斷汲取能量，體育也成為日照重要的文化符號(hào)和城市印記，有力推動(dòng)了“活力之城”建設(shè)。

　　一項(xiàng)項(xiàng)重大體育賽事，帶動(dòng)一條條產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)銷一座城市——日照搭起高效“賽事經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)，發(fā)出“最具顏值”的城市請(qǐng)柬，走出一條最佳“社交”路徑。“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留；單人競(jìng)賽，多人消費(fèi)”的“賽事經(jīng)濟(jì)”模式已經(jīng)形成，激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。

開拓“體育消費(fèi)”新市場(chǎng)

　　今年7月份，我市成功推出了“前川杯”和“康谷杯”日照三對(duì)三籃球超級(jí)聯(lián)賽，同時(shí)還舉辦三分王、籃球?qū)氊惡＿x、花式籃球、跆拳道展演、抽獎(jiǎng)等系列配套活動(dòng)?；顒?dòng)分為周賽、月賽、季賽和年度總決賽等，一直持續(xù)至10月份，大批年輕人站上球場(chǎng)一展身手。

　　同時(shí)，球賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有冷餐飲品、運(yùn)動(dòng)飲品展銷等配套商業(yè)活動(dòng)，吸引了眾多體育愛好者和市民游客，場(chǎng)面非?；鸨?，每晚吸引帶動(dòng)觀賽、健身人數(shù)3000余人次。

　　“管中窺豹，可見一斑?！彪S著全民健身理念的日漸深入人心和人民消費(fèi)水平的不斷提升，體育消費(fèi)的潛力正在不斷積蓄。

　　體育消費(fèi)，開拓了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新市場(chǎng)。而廣泛堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)、活力四射的全民健身，是體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。

　　以籌辦第25屆省運(yùn)會(huì)、創(chuàng)建“全國(guó)全民運(yùn)動(dòng)健身模范市”為契機(jī)，我市加快推進(jìn)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與，形成了專業(yè)化大型場(chǎng)館和群眾性健身場(chǎng)所結(jié)合、城市“綠蔭健身工程”和農(nóng)村全民健身工程一體化、公共體育場(chǎng)所和學(xué)校場(chǎng)地開放統(tǒng)籌推進(jìn)的場(chǎng)地供給新格局。打造“10分鐘健身圈”，打通全民健身遍布城鄉(xiāng)的“毛細(xì)血管”，在全省率先實(shí)施四級(jí)體育組織建設(shè)。

　　目前，全市已建成各類體育健身場(chǎng)地5500余處，55個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、362個(gè)社區(qū)全部建立體育總會(huì)組織，覆蓋率達(dá)到100%。

　　與此同時(shí)，我市全面落實(shí)全民健身活動(dòng)普及工程，廣泛開展全民健身活動(dòng)，不斷提高市民幸福指數(shù)，打造全民健身賽事活動(dòng)品牌。2018年賽事活動(dòng)多達(dá)1000余項(xiàng)，2019年賽事活動(dòng)近2000項(xiàng)，社會(huì)力量辦體育蓬勃發(fā)展。

　　“處處都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、人人都是運(yùn)動(dòng)員、家家都有啦啦隊(duì)”的氛圍日趨濃厚——在日照，全民健身已成燎原之勢(shì)，極大地激活了全民體育消費(fèi)潛力，為體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)能。

　　“活力之城”激情涌動(dòng)，“而立之年”厚積薄發(fā)。

　　新的時(shí)代，新的起點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)必將在日照經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中扮演愈發(fā)重要的角色。日照也將進(jìn)一步貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)要求，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界，全力提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，打造世界知名海濱體育城市。